Das Reformationsjubiläum war medienwirksam, die Ansprache neuer Zielgruppen sei jedoch „nicht wie erhofft“ gelungen. So lautete das Fazit von Professor Lars Harden vom Marktforschungsinstitut aserto beim christlichen Medienkongress auf dem Schönblick (Schwäbisch-Gmünd). Die „Kirchenverbundenen“ seien teilweise begeistert worden und die Ökumene gestärkt worden. Die Auseinandersetzung mit der Bedeutung der Reformation bewertete Harden jedoch als „überwiegend harmlos“.